가벼운그램

삼성전자가 새로운 디자인 아이덴티티를 가지고, 갤럭시 시리즈의 디자인에 적용하기 시작한 것으로 보입니다. 다분히 철학적인 부분이지만, 실제로는 변화하는 현상을 게슈탈트 이론의 폐쇄성을 가지고 아이덴티티를 구축하고 이를 확장 적용하고 있는 것으로 보입니다. 실제 삼성전자의 기사를 보더라도 이 부분은 충분히 이해되는 군요.

나름의 아이덴티티로 새롭게 무장한 연속성과 폐쇄성을 해석한 디자인을 살펴보도로 하죠. 

개인적으로 이 부분의 큰 역할을 한 친구가 후배인지라 정리된 내용을 포함해서 칭찬해 주고 싶네요. 일이란게 책임의 크기와 역할에 상관 없이 동료와 함께 했겠으나, 그 친구라면 후행적 정리가 아니라 선행적 철학을 가지고 일을 진행했다고 생각되기도 하고요. 조만간 술 한 잔 사줘야겠네요.

시각 언어(Visual Language)는 사회적 행위에 가깝습니다. 소통을 위해 보편적 정서를 지니면서, 정체성도 묻어나야 하는데요. 삼성전자의 새로운 모바일 시각 언어는 사용자에게 익숙한 시각 언어를 유지하면서 고유의 인상으로 사용자에게 말을 겁니다.

01_조사

디자인 유산과 비전의 균형 잡힌 결합 

새로운 디자인은 느닷없이 출현하지 않습니다. 물려받은 디자인 유산을 충분히 이해·적용하고, 동시에 변화 추구 가치를 부여할 때 탄생하죠. 삼성전자는 그동안 삼성 모바일 디자인이 추구해 온 ‘정제(refine)’ 스타일에 바탕을 두고, 완전히 새로워진 갤럭시 S8의 ‘진보적(Progressive)’ 스타일을 결합한 ‘균형 잡힌 시각 언어’를 개발하고자 했는데요.

이를 위해 △디자인 △예술 △패션 등의 분야를 조사하고, 다양한 사례를 연구하며 영감의 실마리들을 발견했습니다.

02_발전

일체화된 경험을 위한 시각 언어 

갤럭시 S8의 디자인은 물리적 공간과 디지털 공간의 완벽한 상호 작용을 제공하는 데서 출발했습니다. 제품이 가진 물리적 디테일은 시각 언어 개발에 영감을 줬는데요. 또, 동시대의 호흡을 따라가며 ‘어떻게 삼성전자 모바일만의 아이덴티티를 부여할 것인가’는 도전 과제로 다가왔습니다.  

연속성

제품의 아이덴티티는 외형 디자인의 느낌만으로 결정되지 않습니다. 제품 디자인의 첫인상과 화면에서 지속적으로 만나는 도상(Iconography)의 자연스러운 연결이 무엇보다 중요한데요.

이를 위해 우아하고 세련된 갤럭시 S8의 조형을 분석, 곡선의 ‘R’ 값에서 영감을 받아 새로운 도상 시스템을 개발했습니다.

빛과 그림자

시각 경험이 풍부해지면서 이를 담는 사용자 인터페이스는 더욱 평면에 가까워지고 있습니다. 하지만 이와 반대로 제품과 인터페이스에서의 사용자 상호작용은 입체적인데요. 특히 갤럭시 S8에선 △홈(Home) △뒤로 가기(Back) △최근 실행(Recent) 등의 같은 핵심 내비게이션이 화면 밖에서 안으로 이동하는 새로운 경험이지만 동시에 익숙한 경험도 보장해야 했습니다.

먼저 홈 버튼 아이콘을 블록 형태로 변형해보면서, 이곳에 맺히는 빛(Light)과 그림자(Line)를 상상했습니다.

그 결과, 빛이 닿는 면의 선과 바닥 면의 그림자는 이어지지 않았는데요. 이를 통해 선 일부를 끊어낸, 평면적이지만 입체적인 그래픽 사용자 인터페이스(Graphic User Interface, GUI)를 완성했습니다. 이렇게 입체적으로 완성된 그래픽 사용자 인터페이스는 차별성을 지니면서 하드웨어와 소프트웨어를 이어주는 다리가 됐죠.

고유의 형태와 의미의 색

새로 개발된 도상 시스템에 따라 디자인된 애플리케이션(Application, 이하 ‘앱’) 아이콘에도 삼성만의 아이덴티티를 부여했습니다. 아이콘 그래픽을 담는 사각 면의 곡선에 삼성원폰트(SamsungOne Font)의 점(Dot)에서 발전된 형태를 적용해 일관성이 유지되도록 했습니다.

또한, 사용성을 높일 수 있도록 앱의 기능과 우선순위 등을 고려한 컬러 그룹을 만들어 기본 앱 외에도 사용자들이 설치하는 다른 앱들과의 조화를 고려했습니다.

03_ 새로운 디자인

어떤 디자인은 ‘브랜드’ 이름이 없어도 정체성이 인식되고, 어떤 디자인은 단순해 보여도 명확하게 ‘기능’합니다. 삼성 모바일의 새로운 시각 언어는 보편성과 고유성 중 어느 한쪽으로도 치우치지 않는 균형을 만들어냈는데요. 일관된 다양성을 지닌 이 언어는 보다 확장된 경험으로 사용자를 이끄는 시작이 될 겁니다.

출처 : 삼성전자 뉴스룸.

[애플 레드 에디션에 대한 이야기]

애플 레드 에디션을 처음 접한것은 2005년 정도로 거슬러 올라간다. 

아이팟 나노에 레드에디션이 처음 적용이 되었고, 그 때의 정식 제품은 블랙과 실버 정도였기 때문에 레드에디션은 희소가치도 높았었다.

이제는 애플의 거의 전 제품과 앱스토어 그리고 악세사리에 이르기까지 레드 캠페인 에디션이 등장했다.

레드에디션을 크리스마스와 결부 시키는 삼성과 비교해서 다른 의미와 기부행위를 함께하는 애플의 전략이 더 고도화 된 것이라고 생각한다.

디자인의 궁극적인 목표는 '사람을 위한 것'이기 때문이다.

스티브잡스가 갔어도 여전히 애플의 디자인 전략과 사회적 가치는 삼성보다는 큰 것으로 느껴진다.

애플의 레드에디션을 애플의 뉴스자료로 한 번 살펴보자.

그런데, 잠시 뒤집어 보자. 

예전엔 제품에 적용했던 캠페인을 이번에는 유독 제품 자체보다는 악세사리와 앱에 적용했다.

반대로 보면 적용 범위는 넓게 보이면서 ROI를 많이 고려하게 된게 아닌가 싶다. ^^

스티브잡스가 개발자는 아닌 것 같고, 전문 경영자는 아닌 것 같고...

디렉터이자 아티스트 정도 되려나 싶기도 하다.

결국, 지금의 결과는 아티스트와 경영자의 차이일 수도 있다.

하지만, 나쁘지 않으니 만큼 살펴 보죠.

엘지의 마케팅을 삼성과 비교하는데...

애플의 레벨이 확실히 보인다.

캘리포니아, 쿠퍼티노 — 2016년 11월 30일 — 세계 에이즈의 날을 기념하여 Apple®은 에이즈 없는 세대를 구현하기 위한 (RED)의 임무에 많은 고객들이 동참할 수 있도록 그 어느 때보다 다양한 방법을 제공한다. Apple은 전 세계에서 글로벌 펀드 (The Global Fund)에 가장 많이 기여하는 기업이며, 올해는 AIDS 퇴치를 위한 (RED)의 활동을 지원한지 10주년이 되는 해이다 

(RED)의 중요 업무는 지구상에서 AIDS 유병률이 가장 높은 사하라 이남 아프리카 지역에서 생명을 살리는 의약품에 대한 접근 격차를 다루는 것이다. (RED) 기금 프로그램을 통해 모금된 기부금은 상담, 테스트 및 예방을 위해 사용되며, 가장 중요하게는 임산부의 HIV 바이러스가 태아에게 전이되지 못하도록 함으로써 생명을 살리는 ARV 의약품을 위해 사용된다.

Apple의 CEO 팀 쿡(Tim Cook)은 “생명을 구하는 것은 누군가에게 줄 수 있는 가장 소중한 선물”이라고 말하며, “(RED)가 보여준 비전과 헌신 덕분에 우리는 에이즈 없는 세대에 가까이 다가갈 수 있게 되었다. 우리는 다음 세대에게 지금보다 더 좋은 세상을 물려주고자 하며, 이는 오랫동안 이어져온 (RED)와의 파트너십이 언제나처럼 우리에게 매우 중요한 이유다”고 전했다. 

본 이미지는 북미 기준인 듯 하다. 한국 앱스토어에 한 번 들어가보길 바래요.

사실 오늘 아침에 정보 없이 들어갔다가 깜짝 놀랐네요.]

올해 Apple 고객들은 자신이 좋아하는 게임을 플레이하거나 사랑하는 이들을 위한 홀리데이 시즌 쇼핑을 하며, 또는 킬러스(The Killers)의 (RED) 독점 홀리데이 앨범을 감상하며 에이즈 퇴치 운동에 참여할 수 있다. 

다음 주에는 레이싱부터 스포츠, 전략, 퍼즐 및 액션 게임에 이르기까지, App Store®에서 제공되는 다양한 인기 게임이 한정판 (RED) 맞춤형 콘텐츠로 제공되며, 이는 App Store에서 독점 제공된다. 앱 내 구입을 통한 관련 수익금은 모두 글로벌 펀드로 기부된다.  

20개의 캠페인 참여 게임은 앵그리버드2, Angry Birds POP!, Best Fiends, Best Fiends Forever, 붐비치, 캔디크러쉬젤리, 클래시 오브 클랜, Clash Royale, CSR Racing 2, Episode, 팜히어로사가, FarmVille: Tropic Escape, FIFA Mobile 축구, 헤이데이, MARVEL 올스타 배틀, PewDiePie’s Tuber Simulator, Plants vs. Zombies Heroes, SimCity BuildIt, 용들의 전쟁 (War Dragons), 그리고 YAHTZEE With Buddies 등이다.

고객들이 일년 내내 구입할 수 있는 현재의 (PRODUCT)RED 라인업에 더해, Apple은 iPhone® 7 스마트 배터리 케이스, iPhone SE 케이스, Beats Solo 3 무선 온-이어 헤드폰, Pill+ 휴대용 스피커 등 4개의 새로운 (RED) 제품을 추가적으로 선보이게 되었으며, 이 제품들은 모두 오늘부터 구입할 수 있다.

전 세계 5개 대륙 400개 이상의 Apple Store에서는 세계 에이즈의 날에 대한 가시성을 높이기 위해 로고를 레드 컬러로 변경하거나 (RED) 창문 데칼을 부착할 예정이며, 이는 각각의 Apple Store에서 (RED)를 지원하기 위해 가장 광범위하게 시행되는 일이다. Apple Store의 직원들은 (RED)를 지원하고 AIDS 퇴치를 위한 운동에 동참할 수 있는 방법을 고객과 나눌 것이다

내일부터 12월 6일까지, Apple Store®나 Apple.com, 또는 Apple Store 앱에서 이뤄지는 모든 Apple Pay® 거래에 대해 Apple은 총 기부금이 100만달러가 될 때까지 (RED)에 1달러씩 기부할 예정이다. Bank of America 역시 전체 기부금이 100만달러가 될 때까지 자사 카드를 통해 이뤄지는 모든 Apple Pay 거래에 대해 기부할 예정이다. 

전세계 고객들은 iTunes®를 통해 (RED)에 손쉽게 바로 기부할 수 있다. 미국 iTunes Movies는 (RED)의 임무에 대한 다큐멘터리 ‘라자루스(The Lazarus Effect)를 무료 다운로드로 제공한다.

킬러스(The Killers)의 홀리데이 앨범 ‘Don’t Waste Your Wishes’는 iTunes에서 독점 판매될 예정이며, 이 앨범에는 밴드의 전체 10개 홀리데이 싱글과 새로운 트랙인 “I’ll Be Home for Christmas”가 포함되어 있다. 미국에서의 수익금은 모두 글로벌 펀드로 기부된다.  

지난 10년간 (RED)가 지원한 글로벌 펀드의 기금이 7,000만명의 삶에 영향을 미쳤다. Apple이 (RED)와의 파트너십을 시작했을 당시, 매일 1,200명의 아이들이 HIV에 감염된 채 태어났다. 하지만 현재 UNAIDS는 2020년에 이 수가 거의 0명이 될 수 있을 것으로 예측하고 있으며, 2030년까지 AIDS를 퇴치할 수 있을 것으로 보고있다. 

하루 30센트, 적은 비용의 생명을 살리는 의약품으로 우리 모두는 변화를 불러올 수 있다. 이런 노력으로 우리는 (RED)를 도와 에이즈 없는 세대 구현에 더 가까이 다가갈 수 있을 것이다.

Apple은 1984년 Macintosh를 시작으로 개인 기술에 혁신을 이뤄왔다. 오늘날 Apple은 iPhone, iPad, Mac, Apple Watch 및 Apple TV로 세계 혁신을 이끌어 나가고 있다. Apple의 4대 소프트웨어 플랫폼인 iOS, macOS, watchOS와 tvOS는 모든 Apple 기기를 연결하여 사용할 수 있게 하며 App Store, Apple Music, Apple Pay 및 iCloud는 사용자들에게 획기적인 서비스를 제공한다. 100,000명이 넘는 Apple의 임직원은 세계 최고의 제품을 만들고, 보다 더 나은 세상으로 만들기 위해 최선의 노력을 다 하고 있다.

출처 : 애플 뉴스룸